6.- PLAN DE MARKETING


El plan de marketing tiene como misión describir todas las actividades que se van a desarrollar en el ámbito comercial. Naturalmente tiene su origen en un profundo conocimiento del mercado, a partir del cual se debe diseñar el producto capaz de satisfacer sus necesidades y conseguir que llegue a aceptarlo y adquirirlo.

El factor clave es la existencia de una demanda dispuesta a aceptar nuestro producto y determinar cuál va a ser ésta. Por tanto, lo primeo que debe contemplar el plan, es la evolución de esta demanda y seguidamente, nuestra participación en él. Esto será para todos los mercados en los que nos encontremos.

 

Con frecuencia se diseña el plan atendiendo al desarrollo de lo que se denominan las cuatro variables o instrumentos del marketing-mix. Aunque existen otras clasificaciones de estas variables y otros criterios para plantear el plan, escogeremos éste para seguir la presentación.